Promoció versus publicitat
La promoció i la publicitat són eines de màrqueting que utilitza una organització i que tenen com a objectiu augmentar les vendes de l'organització alhora que aconseguir que el producte s'estableixi com a marca als ulls i a la ment del públic. Els dos termes estan estretament relacionats i de vegades es fa difícil esbrinar la diferència entre la promoció i la publicitat. Quan fas publicitat, també estàs promocionant un producte o servei, i quan estàs promocionant, estàs anunciant alhora. Tanmateix, hi ha diferències en les funcions, l'abast, el temps implicat i, per descomptat, l'objectiu real.
Tant la publicitat com la promoció tenen com a objectiu informar d'alguna manera el públic objectiu o objectiu sobre el producte o servei. Tots dos consisteixen en activitats que tenen com a objectiu crear consciència sobre el producte entre el públic. Com a tal, segurament hi haurà accions superposades en publicitat i promoció. Tots dos s'inclouen a l'àmplia categoria de màrqueting que fa servir moltes altres tècniques juntament amb la publicitat i la promoció per assolir els objectius d'una empresa.
Com a eina de màrqueting, les empreses de nivell mitjà i superior utilitzen la publicitat. En realitat, és una forma de comunicació de pagament amb el públic i consisteix a comprar espais per a ràdio, televisió per cable i diaris i també col·locar cartells publicitaris en llocs destacats de la ciutat per donar a conèixer al màxim el producte. Internet s'està utilitzant cada vegada més com un mitjà meravellós per a la publicitat. L'objectiu de la publicitat és crear consciència i també atraure la gent a comprar el producte explicant-los les característiques i el punt de venda únic del producte.
La publicitat és un concepte a llarg termini i s'ha d'adoptar de manera coherent per aconseguir resultats per a una empresa. Aquesta és una eina de màrqueting a la qual recorren fins i tot les empreses més exitoses. Deu haver vist els anuncis dels fabricants gegants de cola PepsiCo i Coca-Cola. Tot i haver-se creat un nínxol al mercat de la cola, segueixen fent publicitat ja que saben la importància de la marca a través de la publicitat. La gent acostuma a tenir la memòria curta i "la vista està fora de la ment". Les coses que són visibles són les que més venen i això és el que fa que fins i tot les multinacionals de gran èxit continuïn fent publicitat.
Promoció
La promoció és una estratagema de màrqueting que té objectius més curts que la publicitat. Tot i que crear consciència sobre el producte i establir-lo com a marca en la ment del públic objectiu també és un objectiu de promoció, aquesta no és una forma de comunicació de pagament com la publicitat. El principal objectiu aquí és generar més vendes per a l'empresa. Hi ha diverses maneres de promocionar un producte o un servei, com ara distribuir mostres gratuïtes, regalar campanyes de dos per un, notes de premsa, organitzar esdeveniments per donar a conèixer el producte, etc..
La promoció és més fàcil que la publicitat i també comporta uns costos més baixos. Com a tal, és més adequat per a empreses que acaben de començar. Tanmateix, de tant en tant, fins i tot les grans empreses fan ús de la promoció per la seva rendibilitat. En aquests dies, es distribueixen cupons amb grans descomptes als llocs web per utilitzar el poder d'Internet amb finalitats promocionals.
Diferències entre la promoció i la publicitat
Parlant de diferències, és evident que, tot i que la publicitat és més cara de les dues tècniques, també genera més beneficis tot i que triga un període de temps més llarg. La promoció s'utilitza més com a estratègia a curt termini i és més rendible que la publicitat. Si bé la publicitat és utilitzada per empreses mitjanes i grans, les activitats de promoció les duen a terme petites empreses. La publicitat és una comunicació de masses de pagament, mentre que la promoció consisteix a distribuir mostres gratuïtes o campanyes "dos per un".
