Màrqueting vs publicitat
En un món ple de competència on les empreses busquen atendre les extenses demandes de l'audiència, hi ha alts graus de substitució o opcions per a la gent. En aquest escenari, les empreses han de posicionar-se en la ment de les persones de manera que es creïn un poder immediat de record de la marca per elles mateixes. Això es pot fer mitjançant logotips o campanyes publicitàries, qualsevol eina de màrqueting potent que creï un record instantani per al públic.
Màrqueting
En termes senzills, el màrqueting és el procediment pel qual les empreses es comuniquen amb l'audiència. És tot un procés a través del qual les empreses busquen investigar el mercat, esbrinar què volen els consumidors i, després, oferir als consumidors tal com els demanen. Aquest procés no acaba només en oferir allò que els consumidors volen. Hi ha casos en què les empreses necessiten introduir extensions als productes que ja estan desenvolupats per crear una necessitat entre els consumidors. La idea d'aquest concepte és que el consumidor és ingenu i que les empreses han d'innovar per sobreviure, ja que la competència és dura i moltes empreses desenvolupen una posició per elles mateixes simplement copiant els seus rivals.
La publicitat és una eina de màrqueting que es comunica directament amb el consumidor i ofereix una visió general d'un producte o servei que ofereix l'empresa. Crea una atracció per als consumidors i fa que el producte sigui públic. Això pot ser en forma d'anuncis impresos als diaris, publicitat a través de la ràdio, utilitzant anuncis de televisió o a les sales de cinema, venda personal o fins i tot màrqueting directe. Totes són formes de serveis de màrqueting de pagament per donar a conèixer la presència al públic general. Algunes tècniques de publicitat també utilitzen recomanacions de celebritats, especialment si un producte és una marca de luxe i s'ha d'associar amb l'esplendor i el glamour.
Diferència entre màrqueting i publicitat
Una persona amb poca o cap comprensió del màrqueting i la publicitat definitivament els confondrà. Tot i que es considera que tots dos són intercanviables, no ho són.
La publicitat és un component integral del màrqueting que se centra en les famoses 4 P del màrqueting. Quan el màrqueting implica producte, preu, lloc i promoció, la publicitat se centra únicament en l'aspecte promocional del producte. Per tant, diferents eines de màrqueting funcionen per proporcionar un aspecte de màrqueting holístic al negoci. El màrqueting és el concepte global que parteix d'investigar el futur del producte en un mercat, fins a desenvolupar-lo i després arribar als clients. La comunicació es fa mitjançant la publicitat.
Conclusió
Les empreses volen diferenciar-se en la ment i el cor de l'audiència, per tant, és important entendre la diferència entre màrqueting i publicitat, ja que tots dos s'han d'integrar al negoci per desenvolupar un establiment viable. És important que les empreses subcontractin aquestes activitats a agències com agències d'investigació de màrqueting o agències de publicitat per endinsar-se en les complexitats que impliquen els dos conceptes. Aquest camp requereix experiència, encara més avui quan hi ha una competència tallada i els consumidors tenen diverses opcions disponibles per a ells mateixos.
