Publicitat informativa versus persuasiu
Per a qualsevol empresa que faci productes de gran consum o s'especialitzi en qualsevol servei, la publicitat és imprescindible. La publicitat forma part de l'estratègia global de màrqueting, tot i que es divideix en molts tipus. Aquest article es limitarà a dues formes de publicitat, és a dir, la publicitat informativa i la publicitat persuassiva, ambdues tenen l'objectiu de produir més vendes tot i que tenen enfocaments diferents. Aquí teniu una ullada més de prop a aquestes formes de publicitat que són força populars entre les empreses de tot el món.
Kotler, el geni del màrqueting, ha dit que hi ha tres propòsits principals de la publicitat i aquests són informar, persuadir i recordar. Tot i que la funció de recordatori està present tant als anuncis informatius com als persuasius, ens centrarem en les diferències entre la funció d'informació de la publicitat informativa i la funció de persuasió de la publicitat persuasiva.
Publicitat informativa
Com el nom indica, el principal èmfasi en aquesta forma de publicitat és transmetre tanta informació sobre el producte al consumidor com sigui possible mitjançant la publicitat. Això inclou el principi de funcionament d'un producte, la construcció de la imatge de marca i l'intent de rectificar les impressions errònies o falses sobre el producte. Aquí, la informació es presenta d'una manera lleugera per tal que sembli interessant i agradable al gust en lloc de fer-la avorrida i avorrida com un tutorial. S'ha vist que la publicitat informativa ajuda a crear consciència sobre un producte i també li dóna credibilitat als ulls del públic.
De vegades, hi ha rumors sobre un producte que pot perjudicar la seva venda. L'empresa surt amb un anunci amb informació completa que intenta negar la propaganda que demostra que es tracta d'un cas d'impressió falsa sobre el producte.
Hi ha anuncis que provenen dels governs que adverteixen el públic sobre els perills de fumar i beure. Aquests són exemples de publicitat informativa
Publicitat persuasiu
La publicitat persuasiva, com el seu nom indica, afegeix un element de persuasió a més de proporcionar informació sobre el producte. Un exemple perfecte és un anunci sobre un producte que mostra una celebritat utilitzant aquest producte. En aquest cas, l'atractiu de la celebritat adquireix molta més importància que el propi producte i la bondat del producte passa a ser secundària a l'atractiu d'utilitzar el mateix producte que fa servir un ídol o una persona famosa. Comparar les qualitats d'un producte amb un producte similar fet per una altra empresa és una altra forma d'anunci persuasiu que atrau molts consumidors cap al producte.
En breu:
Diferència entre la publicitat informativa i la persuasiva
La publicitat informativa té com a objectiu destacar les característiques positives d'un producte i tractar de difondre el màxim d'informació possible sobre el producte, mentre que la publicitat persuasiva ho fa fins a cert punt, però afegeix l'element de persuasió que és difícil de resistir per al client potencial..
