Publicitat versus relacions públiques
Quan fas un negoci, saps que el motiu principal és obtenir més beneficis generant més vendes. Per aconseguir aquest objectiu, un empresari ha de fer servir moltes eines diferents i estratagemes intel·ligents per mantenir-se per davant de la competència. Els negocis mai no seran iguals de condicions, i els empresaris juguen les seves cartes per mantenir-se al dia dels seus competidors. Una regla important en els negocis és crear una bona percepció sobre els productes i serveis de l'empresa en la ment dels clients i de la societat en general. Això s'aconsegueix mitjançant la publicitat i les relacions públiques, les dues eines que tenen moltes similituds. Tanmateix, també hi ha diferències de les quals es parlarà en aquest article. Les empreses han de fer ús d'una combinació embriagadora tant de relacions públiques com de publicitat per maximitzar els objectius del negoci.
Tant si esteu veient una pel·lícula o un programa esportiu en un canal de televisió, heu d'haver trobat anuncis de diferents productes i serveis. Es tracta de petits programes fets per empreses per impressionar a la ment del públic sobre l' alta qualitat dels seus productes i serveis. De fet, les empreses compren franges horàries als canals de televisió per poder emetre els seus anuncis durant aquests programes o pel·lícules. Això es fa per fer arribar el missatge a tantes persones com sigui possible per augmentar les possibilitats d'augmentar les vendes.
La publicitat es fa, no només a través de mitjans electrònics com la televisió i Internet, sinó també a través de cartells i pancartes que es col·loquen en miradors de ciutats i pobles per tal que cada cop més gent vegi i llegeix sobre el productes i serveis d'una empresa. També es col·loquen anuncis dins de revistes de gran difusió per tal de promocionar els productes de l'empresa a tots els que llegeixen aquestes revistes. Els diaris d'avui estan plens d'anuncis de diverses empreses que proclamen l' alta qualitat dels seus productes i serveis. Aquests anuncis costen diners a les empreses, però s'utilitzen perquè saben que aquestes formes de promoció pagades aporten dividends rics en termes de vendes més grans de productes i serveis.
Relacions públiques
Les "relacions públiques" es refereixen a l'exercici de fer ús dels mitjans de comunicació de masses per comunicar el missatge de l'empresa entre les persones. Les empreses contracten oficials de relacions públiques per gestionar personal de mitjans influents de manera que acceptin portar el missatge de l'empresa a les seves publicacions. No obstant això, mantenir els mitjans de comunicació de bon humor no és l'única manera de portar a terme les relacions públiques, ja que requereix dedicar temps i esforç per conscienciar als mitjans de comunicació de la necessitat de publicar una notícia sobre el vostre producte o servei. Participar en serveis comunitaris és una manera d'atreure l'atenció dels mitjans de comunicació, però aleshores el vostre producte o servei ha de ser d'una naturalesa que ajudi la comunitat d'una manera o d'una altra. Si l'empresa guanya premis industrials i els rep en una funció, la notícia és òbviament coberta per la premsa i crea una impressió favorable en la ment de les persones que llegeixen aquesta història.
Quina diferència hi ha entre la publicitat i les relacions públiques?
• La publicitat és una forma de promoció de pagament, mentre que les relacions públiques (RP) són més o menys una eina promocional gratuïta.
• La publicitat compra franges horàries en mitjans electrònics i espai en mitjans impresos per transmetre el missatge. D' altra banda, no hi ha aquesta compra a les relacions públiques.
• L'empresa té control sobre el contingut de la publicitat, mentre que només pot esperar un punt de vista totalment positiu dels mitjans.
• Hi ha una diferència en la percepció pública, ja que les relacions públiques no es veuen com un esforç deliberat de l'empresa, mentre que el públic sap que l'empresa ha pagat per temps en mitjans electrònics.
• Tot i que els anuncis es poden repetir moltes vegades durant el temps que desitgi l'empresa, les publicacions de relacions públiques són una qüestió única.
• Els anuncis poden ser més creatius que els articles de relacions públiques.
• Hi ha diferències en els estils d'escriptura d'anuncis i publicacions de relacions públiques.
