Relacions públiques vs publicitat
Relacions Públiques i Publicitat són dos termes diferents, entre els quals hi ha diferències. Les empreses especialitzades en relacions públiques fan publicitat, però també fan molt més que publicitat. Així, amb aquesta frase queda clar que "relacions públiques" (RP) és un terme més gran que inclou publicitat. La publicitat és més fàcil que les relacions públiques, i gairebé tothom ho pot fer. Però les relacions públiques requereixen habilitats que van més enllà de només repartir comunicats de premsa als periodistes de diversos diaris. En aquest article, intentarem destacar les diferències entre les relacions públiques i la publicitat per permetre que la gent apreciï aquestes diferències i faci estratègies en conseqüència.
Què són les relacions públiques?
Cada empresa té un departament de Relacions Públiques que és suficient per indicar la importància que les empreses donen a aquest concepte. En realitat, les "relacions públiques" són una suma de totes les activitats que es duen a terme per modelar l'opinió pública en la direcció desitjada. Funciona sobre el principi de fer realitat la percepció en la ment dels clients. L'èxit sorprenent dels iPhones i iPads té molt a veure amb les seves excel·lents característiques, però hi ha molt més en el seu èxit i en la manera com són percebuts com a símbols d'estat a tot el món per milions d'usuaris. Són els excel·lents exercicis de relacions públiques realitzats per Steve Jobs i el seu equip els que han fet que la gent estimi aquests aparells. I què passa amb Steve Jobs? És un exemple perfecte de les relacions públiques amb què es van lliurar en el moment del llançament dels ordinadors portàtils i portàtils Mac. L'èxit sorprenent dels llibres de treball de Mac i la icona que Steve Jobs avui dia es deu a l'exercici massiu de relacions públiques, a part de la publicitat agressiva que es va dur a terme per crear una aura al seu voltant i als seus productes.
És responsabilitat d'un departament de Relacions Públiques vetllar perquè la reputació de l'organització es mantingui intacta i l'empresa tingui una imatge sempre positiva en la ment de la gent. Relacions Públiques garanteix que aquesta imatge i credibilitat de l'empresa es millori, i els productes i serveis de l'empresa generen bona voluntat sobre l'empresa. Una Relacions Públiques eficaç segurament influirà en el comportament del públic d'una manera positiva. Això posa de manifest la naturalesa de les relacions públiques. Ara passem a una comprensió de la publicitat.
Què és la publicitat?
La publicitat pot adoptar moltes formes, com ara cobertura de notícies, articles destacats, programes de tertúlia en programes de televisió, blocs i cartes als editors, etc. La funció principal de la publicitat és cridar l'atenció dels mitjans de comunicació cap als productes i serveis de l'empresa. La publicitat és diferent de la publicitat en el sentit que no es paga, mentre que l'empresa ha de pagar per connectar amb una celebritat per avalar el producte de l'empresa o quan s'anuncia a revistes, televisió o altres llocs web a la xarxa. Això posa de manifest que la publicitat és diferent de les relacions públiques. A diferència del cas de les Relacions Públiques on les activitats es dirigeixen a modelar una opinió específica en una direcció desitjada, la publicitat no participa en aquest procés. És només un cas de cridar l'atenció del púbic cap a alguna cosa. Ara resumim la diferència de la manera següent.
Quina diferència hi ha entre les relacions públiques i la publicitat?
- L'objectiu de les relacions públiques i la publicitat és similar i és atreure l'atenció dels mitjans de comunicació cap als productes de l'empresa, però la publicitat és només una part de tot l'exercici de relacions públiques que es du a terme per generar bona voluntat i credibilitat per a l'empresa. als ulls del públic (clients potencials).
- El principi de la percepció és que la realitat funciona quan es realitza un exercici de relacions públiques eficaç i una bona estratègia de relacions públiques pot crear una aura al voltant d'un producte o una persona que condueixi a un èxit sorprenent.
