Diferència clau: mix de màrqueting vs mix de productes
La diferència entre màrqueting mix i mix de productes és força significativa. Per començar, una organització requereix essencialment un producte que s'ha de vendre per obtenir beneficis. Un producte pot fer referència a un element tangible (producte) o a un element intangible (servei). Les estratègies de màrqueting s'executen utilitzant elements tàctics relacionats amb les funcions de màrqueting. Tant la combinació de productes com la barreja de màrqueting formen part d'aquest marc tàctic. La diferència clau entre la barreja de màrqueting i la barreja de productes és que la barreja de màrqueting és un terme més ampli que inclou la gamma completa de tàctiques de màrqueting, mentre que la barreja de productes només es refereix a alguns elements de la variable de producte. de tot el màrqueting mix. Tot i que l'amplitud d'aquests conceptes és diferent, tots dos s'utilitzen per a una implementació eficaç d'estratègies de màrqueting i per assolir els objectius establerts. Ara, analitzarem aquests conceptes individualment, que es seguiran amb les diferències entre ells.
Què és Marketing Mix?
Màrqueting mix és un terme ampli que inclou les funcions essencials de màrqueting. El màrqueting mix es pot definir com "el conjunt de combinacions planificades d'eines de màrqueting tàctiques i controlables que una organització utilitza per aconseguir els resultats desitjats del seu públic objectiu". La combinació correcta de variables de màrqueting mix es planifica d'acord amb les direccions de màrqueting final i l'estratègia corporativa de l'organització esmentada. El rendiment desitjat del màrqueting mix és induir la demanda del client.
Tot i que la barreja de màrqueting segueix sent una part complicada del màrqueting durant segles, el terme va ser discutit inicialment pel president de l'associació de màrqueting nord-americana Neil Borden el 1953. McCarthy va ampliar això i va detallar tots els aspectes del màrqueting mix. Des de llavors, això és àmpliament utilitzat pels venedors de tot el món. Inicialment, el màrqueting mix es va detallar per constar de quatre P. Les quatre P eren Producte, Lloc, Preu i Promoció. Els atributs individuals de cada subelement són els següents:
- El producte fa referència a l'element tangible o intangible que satisfà i satisfà les necessitats del client. Per exemple, un cotxe és un producte que satisfà la necessitat de transport. L'element del producte pot consistir en variables com ara qualitat, varietat, disseny, característiques, embalatge, serveis gratuïts i nom de marca.
- Lloc es refereix simplement a tàctiques de distribució. És l'activitat que posa el producte a disposició del client. S'espera comoditat des del punt de vista del client. Les variables de lloc són els canals, la cobertura, el transport, la logística i les ubicacions.
- El preu és la quantitat que el client està disposat a pagar per adquirir el producte per tal de satisfer la seva necessitat. El preu inclourà variables com ara descomptes, condicions de crèdit, modes de pagament, preu de llista, etc.
- La promoció és la funció de comunicar les característiques i els beneficis del producte al client. La venda personal, la promoció de vendes, la publicitat, el màrqueting directe i les relacions públiques són eines que s'utilitzen per crear consciència i persuadir el client perquè compri.
Més endavant, les quatre P es van ampliar a 7 P, especialment per cobrir l'aspecte del servei intangible. Els tres elements addicionals eren proves físiques, persones i procés. A la dècada de 1990, Lauterborn va subratllar que quatre P eren més cap a les aspiracions del venedor i no reflecteixen les aspiracions dels clients. Per tant, va desenvolupar 4 C que eren els desitjos del client, el cost, la comoditat i la comunicació. Per tant, el terme, màrqueting mix s'ha sotmès a una avaluació crítica contínua, s'ha desenvolupat i perfeccionat.
Què és la barreja de productes?
La combinació de productes és el nombre total de línies de productes que una empresa ofereix als seus clients. La barreja de productes també es pot anomenar assortiment de productes. Una organització pot tenir una o diverses línies de producte. Si s'ofereixen diversos productes, pot ser que sigui una combinació de productes relacionats o no relacionats. Per exemple, si un fabricant ofereix articles de papereria i motxilles escolars, està relacionat, ja que tots dos s'utilitzen amb la mateixa finalitat. Si l'empresa ven productes estacionaris i detergents, no té cap relació.
La barreja de productes conté quatre dimensions que són les següents:
- Amplada: el nombre de línies de productes que ven una organització.
- Longitud: el nombre de productes totals de la combinació de productes d'una organització. (Per exemple, si existeixen 5 productes de dues marques, la longitud del producte és de 10).
- Profunditat: el nombre total de variacions de cada producte. Les variacions poden ser de mida, sabor o qualsevol altra característica distintiva. (Per exemple, si el producte es ven en tres paquets de pes diferents i en dos sabors, el producte en concret té un valor de profunditat de sis.)
- Coherència: el grau de similitud entre les línies de productes pel que fa al seu ús final, requisits de producció, preu, canals de subministrament, mitjans publicitaris, etc.
La combinació de productes és una subcategoria de la combinació de màrqueting, ja que està directament relacionada amb la variable del producte.
Quina diferència hi ha entre Marketing Mix i Product Mix?
Definició de màrqueting mix i mix de productes:
Màrqueting Mix: el conjunt de combinacions planificades d'eines de màrqueting tàctiques i controlables que utilitza una organització per aconseguir els resultats desitjats del seu públic objectiu
Combinació de productes: és el nombre total de línies de productes que una empresa ofereix als seus clients.
Característiques de la barreja de màrqueting i la barreja de productes:
Amplessa:
Màrqueting Mix: Marketing Mix és un terme més ampli que inclou la gamma completa de tàctiques de màrqueting (producte, lloc, preu i promoció).
Combinació de productes: la combinació de productes només fa referència a alguns elements de la variable de producte de tota la combinació de màrqueting.
Importància estratègica:
Màrqueting Mix: es dóna molta més importància a la combinació de màrqueting que a la combinació de productes.
Mix de productes: la combinació de productes té una importància i una exposició substancialment baixes per a una organització en comparació amb la barreja de màrqueting.
Combinació:
Màrqueting Mix: la capacitat de combinar les variables (producte, lloc, preu i promoció) en els nivells necessaris per assolir els objectius estratègics depèn del màrqueting mix.
Product Mix: la combinació de productes només pot jugar amb les línies de productes d'una organització. Per tant, no té la capacitat de combinar.
En general, la combinació de productes forma part de la combinació de màrqueting. La combinació d'una combinació de màrqueting correcta abordarà una combinació de productes adequada i adequada per a l'organització.
Imatge cortesia: “7ps-marketing-ps” de Henripontes – Treball propi. (CC BY-SA 3.0) a través de Wikimedia Commons "Axe Products". (Domini públic) Wikimedia Commons
