Diferència entre investigació de mercat i investigació de màrqueting

Vídeo: Diferència entre investigació de mercat i investigació de màrqueting

Vídeo: The Difference Between Direct Selling And Pyramid Scheme 2024, De novembre

2024 Autora: Alex Aldridge | [email protected]. Última modificació: 2023-12-17 13:34

Investigació de mercat versus investigació de màrqueting

La investigació de mercat i la investigació de màrqueting són dos conceptes similars que són molt confús per a aquells que estudien màrqueting. Per als fabricants i minoristes, la investigació de mercat significa obtenir més coneixements sobre el mercat objectiu i els clients amb l'objectiu d'aconseguir més vendes. La investigació de màrqueting és un terme més ampli que tracta de diferents estratègies de màrqueting. Hi ha moltes més diferències entre els dos conceptes que es destacaran en aquest article.

Què és la investigació de mercat?

La investigació de mercat consisteix a entendre el mercat objectiu. Es tracta d'un estudi sistemàtic que requereix la recollida de dades i la seva anàlisi per part d'experts sobre la mida i la naturalesa de la competència, les polítiques del govern, el perfil dels clients objectiu, etc..

Els alts directius d'una empresa estan sempre interessats a investigar el mercat on es venen els productes de l'empresa. Aquesta recerca té com a objectiu recollir informació sobre les necessitats dels clients, els seus perfils, el seu poder adquisitiu, els seus gustos i disgustos, i la percepció dels productes i serveis de l'empresa en la ment de les persones. L'objectiu de la investigació sempre és el client potencial i el mercat on s'introdueixen o es venen els productes.

Què és la investigació de màrqueting?

Com el seu nom indica, la investigació de màrqueting consisteix en comprendre diversos aspectes del màrqueting. Aquest és un camp que pretén potenciar el coneixement de la direcció sobre les tècniques de màrqueting i la seva eficàcia. Pot tractar-se de publicitat, vendes, competència, investigació de canals, etc. Conèixer les diferents tècniques de publicitat i la seva eficàcia permet a una organització decidir sobre la combinació més eficaç d'estratègia publicitària. De la mateixa manera, l'anàlisi de la competència permet a una empresa elaborar estratègies per mantenir-se al davant o per davant de la competència.

Quina diferència hi ha entre la investigació de mercat i la investigació de màrqueting?

• La investigació de màrqueting és un concepte molt més ampli que la investigació de mercat que sovint forma part de la investigació de màrqueting.

• La investigació de màrqueting és un camp d'estudi que té com a objectiu millorar el nostre coneixement sobre els processos de màrqueting en general.

• La investigació de mercat és l'estudi realitzat per la direcció d'una organització sobre el mercat objectiu on es presentaran o es vendran els productes o serveis de l'empresa.

• La investigació de mercat consisteix a entendre el mercat objectiu, mentre que la investigació de màrqueting consisteix a aprendre diferents maneres d'atendre el mercat objectiu d'una manera més eficaç.

• Saber a qui serviràs és una investigació de mercat, mentre que saber com els serviràs és una investigació de màrqueting.

• La investigació de mercat sovint és quantitativa, ja que requereix recopilar informació i analitzar-la. D' altra banda, la investigació de màrqueting és qualitativa i permet a una empresa arribar a la tècnica de màrqueting més eficaç.

• La investigació de mercat està investigant el mercat, mentre que la investigació de màrqueting està investigant els processos de màrqueting.

• La investigació de mercat és específica, mentre que la investigació de màrqueting és genèrica.