Diferència clau: valor de marca vs valor de marca
La diferència entre el valor de la marca i el valor de la marca sembla inexistent a primera vista. Això es deu al fet que la majoria de vegades, tots dos es refereixen a les mateixes ideologies. Però, a un nivell més profund, tots dos tenen una variació significativa entre ells i tenen diferències contrastades. Abans d'aprofundir en les diferències, veurem què és la marca i a què es refereixen exactament el valor de la marca i el valor de la marca.
La marca és una part important del màrqueting en l'entorn empresarial actual. Una marca pot ser un nom, terme, disseny, símbol o qualsevol altra característica que diferenciï el producte d'un venedor dels d' altres. També es pot denominar com una promesa de beneficis per al client. Les marques són molt utilitzades en àrees de negoci, màrqueting i publicitat. La marca es considera intangible ja que la seva finalitat és donar sentit i percepció al producte o servei. La marca té un valor econòmic a causa dels significats percebuts pels clients. La creació de la marca i la notorietat de la marca depèn del venedor. La coherència del venedor en la qualitat (qualitat del producte, serveis postvenda, promocions, etc.) fa que una marca sigui bona o dolenta des del punt de vista del client. La diferència clau és que, mentre que el valor de la marca comença amb el client, el valor de la marca comença amb l'organització.
Què és el valor de marca?
El capital de marca es pot classificar com la "Percepció o desig sobre una marca per assolir els beneficis promesos". Quan el valor de la marca és més gran, els clients tiren de la marca per tenir èxit. L'impacte de les activitats de màrqueting en l'acció del consumidor que condueixen a la creació d'una percepció única del client relacionada amb el producte o servei. El valor de marca té un enfocament basat en el client. En termes més senzills, és el que significa la marca per al client. Com ja hem comentat, la marca és una promesa de beneficis per al client. Per tant, el client ho veurà sobre la funció beneficiosa que els béns o serveis els ofereixen.
El venedor decideix les activitats de construcció de la marca, com ara la publicitat, les relacions públiques, etc. Això podria estar relacionat amb els beneficis funcionals, emocionals, socials o altres relacionats amb el producte o servei. Però, a l'extrem receptor de la marca hi ha el client. A més, el benefici addicional que potser no s'hagi anunciat també és absorbit per ells. Les marques fortes poden contribuir a reduir els costos de màrqueting per a l'organització.
A més, el valor de la marca varia d'una persona a una altra, ja que és una construcció individual. La propietat real del capital de marca no recau en cap. Per tant, els gestors de marca sempre haurien d'intentar maximitzar els beneficis per als clients que seran positius per al valor de la marca. Com que el valor de la marca condueix a la creació de valor de marca, com més gran sigui el patrimoni, més gran serà el valor.
Què és el valor de la marca?
El valor de la marca es pot definir com "El valor de venda o substitució d'una marca". El valor de la marca és una perspectiva basada en l'empresa. És el que significa per a l'organització. L'equitat d'una marca té el seu impacte únic en el valor de la marca. L'impacte serà en la mesura en què contribueixi a un resultat financer positiu per al valor de la marca.
El valor de la marca varia segons la propietat de la marca. Com que diferents propietaris utilitzaran la marca de diferents maneres per capturar el potencial del marcador, es produeix aquesta tendència. Els recursos i les capacitats d'una empresa afecten el valor de la marca. El valor de la marca equival al valor actual net de tots els beneficis futurs de la marca. El valor de la marca es pot segmentar en dos; un és el valor actual i l' altre és el valor apropiable.
Per reconèixer el valor de marca d'una empresa o producte en un moment concret, l'empresa ha de mantenir totes les altres coses constantment estables. Aleshores, la variació que s'està indicant es pot denominar valor de marca. El valor actual es basa en els beneficis previstos que es poden obtenir amb l'estratègia, les capacitats i els recursos actuals. El valor apropiat es basa en els beneficis projectats que una empresa pot obtenir si aprofita perfectament el capital de marca existent.
Quina diferència hi ha entre el valor de marca i el valor de marca?
Definició:
Brand equity: percepció o desig d'una marca per assolir els beneficis promesos
Valor de la marca: el valor de venda o substitució d'una marca
Font:
El capital de marca prové dels clients.
El valor de la marca inclou totes les activitats de valor afegit com patents, marques comercials, relacions de canal, gestió superior, talent creatiu, etc. Tots els actius de la marca es tenen en compte per calcular el valor de la marca.
Guany:
El valor numèric del capital de marca es pot atribuir a factors directes i indirectes relacionats amb el client.
Guanys de valor de marca de totes les fonts i no només limitats als clients.
Valor global:
El capital de marca només indica el valor del client cap a una empresa i no ofereix la imatge completa del valor original d'una empresa.
El valor de la marca proporciona un valor global, ja que inclou tots els valors que inclouen ingressos i estalvi de costos. A més, el valor apropiable i el valor actual són els seus dos càlculs de valor de marca que proporcionen un valor comparatiu amb una orientació futura.
Variacions:
El capital de marca difereix d'un client a un altre i és difícil de quantificar.
El valor de la marca només pot variar amb el canvi de propietat o la reestructuració d'una empresa. A més, és fàcil de quantificar en funció dels contextos de valor adequat i valor actual.
