Marca versus marca comercial
S'observa habitualment que la gent es manté confosa entre la marca i la marca comercial d'una empresa. Els dos conceptes, malgrat moltes similituds, tenen propòsits i naturalesa diferents que la gent passa per alt o no és conscient. Utilitzar-los indistintament com si els dos fossin sinònims és un gran error que cometen molta gent, però potser és degut al fet que totes les marques són marques, mentre que no totes són marques comercials. En aquest article, es posaran de relleu les diferències entre els dos conceptes en benefici d'aquells que es trobin entre ells.
Sabies que la paraula marca prové de brandr que significa cremar? En realitat, prové d'una antiga pràctica d'aplicar segell de ferro calent al cos de les ovelles per diferenciar-les de les altres ovelles. Aquesta marca va assegurar que el propietari pogués saber a l'instant si l'ovella era realment seva o no. De fet, marcar ovelles es va convertir en un lloc tan comú que quan un ramader anomenat Samuel Maverick va decidir deixar les seves ovelles sense marca, ja que totes les altres de la seva zona eren marcades i no necessitava cap marca, la paraula inconformista es va associar amb bestiar sense marca..
Va ser després de la revolució industrial que les fàbriques podien produir béns a gran escala, i això va requerir la seva venda a zones més àmplies. Les fàbriques volien que els seus productes es coneguessin i es recordessin en àrees més grans, i això va provocar el desenvolupament de marques que permetessin que la gent conegués un producte en concret només escoltant el nom. Necessites alguna cosa més després d'escoltar noms com IBM, Apple, Coca-Cola, KFC, Wal-Mart, etc.? Això és el que es coneix com poder de marca. Quan una marca es registra a l'oficina de Patents i Marques, es converteix en una marca comercial. Per tant, no hi ha molta diferència entre una marca i una marca comercial. La marca comercial és un dispositiu legal que protegeix l'ús il·legal del nom de marca per part de qualsevol altra persona i atorga al propietari de la marca comercial drets exclusius sobre l'ús del nom de marca.
Les marques són com senyals que transmeten un significat a la ment dels consumidors i que creen una imatge favorable d'un producte en la seva ment per atreure'ls als productes o serveis de l'empresa. La marca té un propòsit comercial i un valor de record en la ment dels clients. La majoria dels noms de marca són identificadors visuals d'un negoci, hi ha casos en què un so s'ha convertit en un nom de marca com en el cas de MGM (el rugit d'un lleó) i Nokia (el to de trucada original de Nokia). La marca comercial és en si mateixa només un protector d'una marca i dóna al propietari el dret de demandar qualsevol ús no autoritzat de la marca comercial.
Una marca és una imatge, un conjunt de promeses fetes per una empresa sobre el seu producte, l' alta qualitat, la durabilitat i la facilitat d'ús d'un producte segons sigui el cas. És aquesta imatge de marca la que fidelitza el consumidor, una cosa que té un valor molt més gran per a una empresa que els centenars de clients.
Quina diferència hi ha entre la marca i la marca comercial?
• Al llarg del temps es desenvolupa una marca amb una qualitat constant que els clients agraeixen.
• Una marca comercial la concedeix l'oficina de marques comercials i de patents, i és un dispositiu legal que protegeix el propietari en cas d'ús il·legal de la marca comercial.
• La marca ajuda a identificar el producte i l'empresa, mentre que la marca registrada ajuda a evitar que altres copin.
• Si una marca no s'ha registrat, qualsevol pot copiar-la i no hi ha cap sanció, mentre que en cas de violació de la marca comercial, hi ha una sanció severa.
