Diferència clau - Marketspace vs Marketplace
En l'era de la informació actual, el mode de creació de valor és un dels criteris importants, i aquesta creació de valor es converteix en l'aspecte bàsic de la diferència entre l'espai de mercat i el mercat. Perquè es produeixi un intercanvi o transacció entre un comprador i un venedor, la disponibilitat de la informació i l'accés a la informació són importants. A causa dels avenços tecnològics, la informació es pot separar del producte real o del servei ofert, i esdevé tan crítica com el mateix producte o servei. A més, el lloc de creació de valor depèn d'aquest aspecte. El lloc de la transacció i el lloc de l'intercanvi poden diferir a causa d'aquest aspecte. Tots aquests elements marquen la diferència entre un mercat i un mercat. Els elements clau de la diferència entre l'espai de mercat i el mercat són la presència física i els modes de creació de valor. Anem a aprofundir en aquestes diferències entenent primer el significat d'aquests dos termes.
Què és Marketplace?
Marketplace és una ubicació física d'interacció entre compradors i venedors. Al mercat, el venedor i el comprador es reuneixen individualment i comparteixen informació. Posteriorment, es produeixen negociacions i es produeix l'intercanvi de producte o servei. Alguns exemples de mercat són botigues minoristes, punts de venda, supermercats, etc. Un mercat tindria una adreça física i els compradors poden visitar-lo habitualment per fer una ullada al que hi ha a la botiga.
A més, en un mercat únic determinat, el nombre de compradors i venedors està limitat a causa de factors demogràfics relacionats amb la presència física. Per exemple, la ciutat de Manchester probablement només tindrà els seus residents com a venedors i compradors. Altres habitants de la ciutat, com ara Londres o Sheffield, poden no visitar Manchester pels seus requisits de compra. Per tant, els factors de demanda i oferta els decideixen menys persones.
En un mercat, el valor de marca es crea manipulant el contingut, el context i la infraestructura, utilitzant el màrqueting mix tradicional. Aquests tres elements solen estar interconnectats i inseparables si el comprador vol accedir al producte o servei. El valor percebut pel client és una combinació de producte o servei, preus, comunicació i activitat de la cadena de subministrament relacionada amb el producte o servei. Per exemple, un moble és una col·lecció agregada de contingut (matèries primeres, disseny de producte), context (organització, logotip, estil) i infraestructura (planta de producció, sistema de distribució física). Per tal de crear valor per als clients, els productors haurien d'agregar els tres en una única proposta de valor. Els clients no poden accedir als mobles sense que interaccionin amb el context i la infraestructura.
Què és Marketspace?
A l'espai del mercat, s'elimina la transacció tradicional del mercat. L'espai de mercat es pot definir com l'entorn d'intercanvi electrònic o en línia basat en la tecnologia de la informació i la comunicació. Els límits físics no tenen cap interferència per a aquestes transaccions. Els compradors i venedors interactuen i fan transaccions en un entorn virtual on no es requereix comunicació física directa. Els venedors poden exposar els seus productes als seus propis llocs web o motors de vendes dedicats, com eBay®, mentre que els compradors poden realitzar una consulta de cerca orientada per trobar els seus requisits rellevants.
Per a una plataforma de venda en línia, el nombre de compradors i venedors no es decideix per factors demogràfics, ja que no existeix cap límit físic. El món mateix pot vendre i comprar mitjançant una única plataforma. Per tant, la demanda i l'oferta la decideixen un gran nombre de persones. Si l'oferta és limitada, una subhasta serà l'opció ideal per aconseguir un preu més alt al mercat.
En un entorn de mercat, la creació de valor i la proposta de valor es revolucionen. A l'espai del mercat, el contingut, el context i la infraestructura es poden desagregar per crear noves maneres d'afegir valor, reduir costos, construir relacions i repensar la propietat. Aquests tres elements de contingut, context i infraestructura es poden separar fàcilment en un espai de mercat. Per exemple, el mateix moble venut a través d'eBay® té un contingut diferent, ja que un gran nombre de venedors exposaran els seus productes (varietat), mentre que el context seria el propi d'eBay®, com ara venedors destacats que figuren de manera destacada o permeten personalitzacions. La infraestructura no és totalment propietat de l'empresa; També pertany a clients com PC, mòdem i telèfon, la infraestructura d'eBay® facilita la transacció. Aquí, tot i que la transacció es produeix a eBay®, el lliurament és responsabilitat del venedor. Per tant, la dinàmica de valors és variada i es pot gestionar de diferents maneres.
Quina diferència hi ha entre Marketspace i Marketplace?
Com que ara hem entès els dos elements individualment, els compararem per trobar les diferències entre ells en funció de diversos factors.
Definició de Marketspace i Marketplace:
Mercat: el mercat és una ubicació física on el comprador i el venedor es troben individualment i comparteixen informació.
Marketspace: Marketspace és un entorn d'intercanvi electrònic o en línia basat en la tecnologia de la informació i la comunicació on els compradors i venedors interactuen i fan transaccions en un entorn virtual.
Característiques d'un mercat i d'un mercat:
Presència física
Mercat: el mercat té una ubicació física, compradors físics i venedors físics. La transacció es produeix per negociacions directes.
Marketspace: l'espai de mercat no ha de tenir una ubicació física ni compradors o venedors físics. Tots són electrònics basats en la infraestructura d'informació i tecnologia.
Cost/Inversió
Mercat: al mercat, el cost pot ser marginalment més elevat a causa de la infraestructura i la possibilitat d'un menor nombre de clients. La despesa en edificis, manteniment i personal comportaria despeses generals en el preu del producte.
Marketspace: a l'espai de mercat, el cost es pot reduir mitjançant maneres enginyoses de pensar reduint les despeses generals, la propietat compartida (infraestructura propietat de diferents parts de la transacció), la transferència de diners en línia, etc.
Oferta i demanda
Mercat: al mercat, l'oferta i la demanda es decideixen per un nombre menor de persones, ja que es limita a una localitat d'una ciutat o un país. Fins i tot si el venedor identifica un subministrament insuficient, la resposta o el preu que pot cobrar es veurà limitat a causa del menor nombre de compradors.
Marketspace: a l'espai de mercat, l'oferta i la demanda són decidides per un nombre més gran de compradors, i de vegades, a escala global. Per tant, si el venedor detecta que l'oferta és insuficient, una subhasta en línia seria l'opció preferida per obtenir la tarifa més alta possible.
Creació de valor
Mercat: al mercat, el contingut, el context i la infraestructura s'agreguen i són inseparables per tenir una transacció. L'equitat de marca i la proposta de valor es basen en el total d'aquests factors.
Marketspace: a l'espai de mercat, el contingut, el context i la infraestructura es poden separar i es poden convertir en la base del valor percebut per al client.
Hem intentat entendre els termes mercat i espai de mercat en aquest article seguit d'una comparació per trobar els elements clau que els diferencien entremig. La diferència bàsica són els elements físics i els modes de creació de valor.
