Diferència clau: marca i posicionament
La diferència clau entre la marca i el posicionament és que la marca és el procés de creació d'una imatge única del producte de l'empresa, principalment a través de logotips de marca, eslògans i estratègies publicitàries, mentre que el posicionament es coneix com l'adquisició d'un espai en la ment de l'empresa. client entre marques de la competència. Tant la marca com el posicionament són molt importants a causa del gran nombre de substituts disponibles al mercat. L'èxit que l'empresa pot posicionar i marcar els productes afecta directament la rendibilitat i la supervivència a llarg termini del negoci.
Què és la marca?
Branding és el procés de creació d'una imatge única del producte de l'empresa principalment mitjançant logotips de marca, eslogans i estratègies publicitàries. El branding té com a objectiu establir una presència significativa i diferenciada al mercat que atragui i reté clients fidels. La marca representa una part vital dels actius intangibles d'una empresa; per tant és molt valuós. Empreses com Coca Cola han creat una marca forta al llarg dels anys a través d'una varietat d'activitats de marca. Per tenir èxit en la marca, l'empresa ha d'entendre les necessitats i els desitjos dels clients i com poden canviar amb el temps. L'èxit de la marca depèn significativament dels tipus d'estratègies de marca utilitzats.
Tipus d'estratègies de marca
Definició de la marca
La marca hauria de ser comunicada pel que representa al principi del seu llançament. En altres paraules, l'empresa hauria de comunicar clarament què vol representar la marca.
P. ex. El lema de marca de BMW és "La màquina de conducció definitiva". Això representa el mercat de consum de luxe al qual s'adreça l'empresa i, per tant, és una manera eficaç de definir la marca.
Figura 01: lema de marca per a BMW
Diferenciar i posicionar la marca
Per posicionar la marca, l'empresa ha de decidir primer quin és el grup objectiu de clients que està disposat a consumir per la seva marca, per tant, això ajudarà a concloure on del mercat la marca hauria d'encaixar. Quan s'identifica la categoria ideal, on s'ha de posicionar el producte, el resultat serà un producte diferenciat.
P. ex. Starbucks es posiciona com una marca de cafè de gamma alta que ofereix una experiència única als seus clients mitjançant l'explotació de punts de venda propis i oferint una àmplia gamma d'opcions
Crear la marca
Com més estesa una marca en àrees geogràfiques, això dóna l'oportunitat a l'empresa de construir-la mitjançant la publicitat en diversos mitjans. Els mitjans electrònics com els llocs de xarxes socials han guanyat molta popularitat en els darrers temps, oferint a les empreses moltes plataformes per comercialitzar els seus productes.
P. ex. La Coca Cola és una de les begudes més consumides del món on l'empresa està present en més de 200 països del món. Coca Cola també és coneguda per les seves estratègies publicitàries creatives
Què és el posicionament?
En màrqueting, el posicionament es coneix com l'adquisició d'un espai en la ment del client, la qual cosa és molt important a causa dels molts substituts disponibles al mercat. L'èxit amb què l'empresa pot posicionar-se afecta directament la rendibilitat i la supervivència a llarg termini del negoci.
Tipus d'estratègies de posicionament
El posicionament es fa principalment segons el producte i la marca.
El posicionament del producte és el procés utilitzat per determinar la millor manera de comunicar els atributs del producte als clients objectiu en funció de les necessitats del client, els productes de la competència i com l'empresa vol que els seus productes siguin percebuts pels clients. Les estratègies de posicionament del producte són maneres en què el producte de l'empresa es pot diferenciar de la competència.
- Preu i qualitat (Mercedes Bens)
- Mercat objectiu (p. ex., el nadó de Johnson)
- Competidors (p. ex., Pepsi)
El posicionament de la marca fa referència al rang que té la marca de l'empresa en relació amb la competència en la ment dels clients. L'objectiu principal del posicionament de la marca és crear una impressió única de la marca en la ment del client que fa que sigui desitjable identificar-la, preferir-la a la competència i consumir la marca. A continuació es mostren algunes maneres en què les estratègies de posicions de marca es poden dur a terme en funció dels atributs respectius.
- Preu i valor (p. ex., Rolls Royce)
- Gènere (p. ex., Gillette)
- Edat (p. ex., Disney)
- Símbols culturals (p. ex., Air India)
El posicionament és de màxima importància pel que fa al que representa l'empresa, per tant, la manera com l'empresa posiciona la marca i la comunica al client ha de ser precisa i no confusa. L'èxit amb què l'empresa pot posicionar-se afecta directament la rendibilitat i la supervivència a llarg termini del negoci.
Figura 02: el mapa de posicionament de la marca ajuda a entendre quines llacunes del mercat encara no s'han cobert.
Quina diferència hi ha entre la marca i el posicionament?
Marca vs posicionament |
|
| La marca és el procés de creació d'una imatge única del producte de l'empresa en la ment del client, mitjançant logotips de marca, eslògans i estratègies publicitàries. | El posicionament és el procés d'adquisició d'un espai en la ment del client entre les marques competidores |
| Natura | |
| La marca és un concepte autònom que es veu indirectament afectat per la competència. | El posicionament es realitza en relació amb els competidors. |
| Valor de l'actiu immaterial | |
| Les estratègies de marca augmenten directament el valor de l'actiu intangible. | Les estratègies de posicionament augmenten indirectament el valor de l'actiu intangible mitjançant l'enfortiment de la marca. |
Resum: marca vs posicionament
La diferència entre el branding i el posicionament és que si bé el branding se centra a diferenciar la marca de l'empresa a través d'elements específics com un logotip únic, un lema i una estratègia publicitària, el posicionament és l'exercici d'establir la marca en la ment del clients. L'èxit d'ambdues estratègies depèn en gran mesura de la creativitat del personal de màrqueting i de la seva capacitat per aprofitar les oportunitats de mercat que mantindran la marca de l'empresa entre molts substituts..
