Gestor de producte vs gestor de marca
Als cercles corporatius, hi ha dues feines que són molt confuses per a molts, és a dir, gestor de producte i gestor de marca. Pel nom, les dues feines semblen semblants. De fet, hi ha moltes similituds en els rols i funcions d'un gestor de producte i d'un gestor de marca, però hi ha diferències que cal destacar.
Gestor de marca
Una empresa pot tenir una llarga línia de productes, però n'hi ha alguns de molt reeixits que es converteixen en una marca per ells mateixos i els clients els busquen sense pensar en la imatge de l'empresa, ja que tenen més confiança amb la imatge de el propi producte. Es designa un gestor de marca per assegurar-se que la qualitat d'aquestes marques es mantingui segons les aspiracions de la gent. Un gestor de marca no només mira de prop les xifres de vendes d'un producte en concret, també implementa estratègies de màrqueting i es manté en estret contacte amb els minoristes per convèncer-los que segueixin venent el producte esmentat com a primera opció. Un gestor de marca treballa en estreta cooperació amb el fabricant, el personal de vendes, l'equip de màrqueting i els anunciants per garantir que tots els aspectes de la fabricació, el subministrament i el màrqueting estiguin altament sincronitzats. Actualment és habitual que les grans corporacions que fabriquen productes per a consumidors finals de tot tipus d'indústries contractin un gestor de marca qualificat per cuidar les marques d'èxit.
Gestor de producte
La funció d'un gestor de producte és similar a la d'un gestor de marca en el sentit que s'ocupa de les activitats promocionals d'un producte o servei per a vendes efectives. En general és un MBA especialitzat en vendes i màrqueting. La seva tasca principal és idear estratègies i adoptar mesures per augmentar les vendes d'un producte o productes. És responsable del desenvolupament i llançament del producte. Pot realitzar un reenvasat o optar per qualsevol altra tècnica de màrqueting per popularitzar un producte. Les seves funcions també impliquen cooperar amb els esforços dels equips de màrqueting i publicitat per aportar la seva aportació en la millora de les vendes de productes. Els gestors de producte treballen tant per a petites com per a grans empreses que fabriquen productes per als consumidors finals.
En breu:
Diferència entre el gestor de producte i el gestor de marca
• El gestor de marca està interessat principalment a mantenir i millorar les vendes d'una marca establerta, mentre que el responsable de producte treballa per augmentar les vendes de productes mitjançant l'aplicació de tècniques de màrqueting.
• Un gestor de marca està associat principalment amb productes de consum, mentre que un gestor de producte també pot treballar per a clients B2B.
• Un gestor de marca ha de treballar en estreta relació amb els minoristes perquè s'ha d'assegurar que els minoristes donin prioritat a la seva marca. D' altra banda, un gestor de producte està més interessat a utilitzar tècniques de màrqueting agressives per millorar les vendes de productes.
